أغلقت سلسلة مقاهي “ستاربكس” أربعة من فروعها في الأردن، وذلك نتيجة لمقاطعة واسعة من قبل المواطنين الأردنيين خلال الأشهر الماضية، احتجاجًا على دعم الشركة لدولة الاحتلال في حربها على قطاع غزة.

ووفقًا لوسائل إعلام محلية، فإن الفروع المتبقية في الأردن، خاصة تلك الموجودة في مراكز التسوق الكبرى، تواجه ضغوطًا كبيرة، وسط تراجع في الإقبال عليها.

وفي وقت سابق، أكد براين نيكول، الرئيس التنفيذي لسلسلة ستاربكس، أن حملة المقاطعة التي واجهتها الشركة في منطقة الشرق الأوسط كان لها تأثير كبير على مبيعاتها وأرباحها. وفي مقابلة مع “بلومبيرغ”، قال نيكول: “لم ندعم أي عمليات عسكرية على الإطلاق”، مشيرًا إلى أن التأثير السلبي للمقاطعة لم يقتصر على منطقة الشرق الأوسط فقط، بل امتد ليشمل أيضًا الأسواق الأمريكية.

تسريح الموظفين بسبب الخسائر

في سياق متصل، أعلنت “ستاربكس” عن خطة لتسريح 1100 موظف حول العالم، وذلك ضمن استراتيجية تهدف إلى تبسيط العمليات التشغيلية وتقليص التكاليف.

وتأتي هذه الإجراءات في وقت تواجه فيه الشركة ضغوطًا مالية بسبب تراجع مبيعاتها نتيجة لحملات المقاطعة المستمرة، التي كانت بسبب موقفها الداعم للاحتلال الإسرائيلي في حربه ضد غزة.

من الجدير بالذكر أن حملة المقاطعة، التي حظيت بتفاعل واسع في الشارع الأردني، تهدف إلى ممارسة ضغوط اقتصادية على الشركات المتهمة بدعم الاحتلال الإسرائيلي، في إطار دعم مواقف الشعب الأردني للقضية الفلسطينية.

خسائر فادحة

تراجعت أسهم “ستاربكس” في بورصة نيويورك بنسبة أكثر من 31% منذ انطلاق حملة المقاطعة العالمية ضد العلامة التجارية المتهمة بدعم الاحتلال الإسرائيلي.

وكانت الشركة قد أعلنت عن تراجع مبيعاتها بنسبة 7% خلال الفترة من يوليو إلى سبتمبر 2024، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، في ظل استمرار حملات المقاطعة.

كما انخفضت مبيعات فروع ستاربكس في أمريكا الشمالية والولايات المتحدة بنسبة 6%، فيما تراجعت مبيعات الشركة في الأسواق الدولية بنسبة 9% العام الماضي.

اقرأ أيضًا: المقاطعة تطيح بكنتاكي وبيتزا هت في تركيا.. والرئيس التنفيذي لستاربكس يستعطف العرب